戛纳幼狮与第四空间REDS碰撞出新能源汽车的未来

    一辆车，除了交通工具的属性，还可以提供哪些其他价值？
    中国恒天新能源汽车有限公司希望通过新能源汽车产品——REDS智能移动空间，定义人类的第四空间。
    “如果说第一空间是家，第二空间是工作场所，第三空间是人的社交场合，那么第四空间则是属于个人，同时又可以和大众联系的空间，也就是我们的REDS。”作为“2019戛纳幼狮中国区选拔赛暨2019 Young Spikes青年赛中国区选拔赛”的独家赞助商，中国恒天集团总裁助理、中国恒天新能源汽车有限公司董事长、REDS智能移动空间有限公司董事长王江安在活动的终审现场这样说。     一边是越来越拥挤的城市，一边是越来越大的汽车，王江安意识到，汽车行业变革的时候到了。“特别是5G时代的临近，汽车很可能成为手机之外，人类依存的第二个移动终端，驾驶的场景会比以前更开放。”
    于是，王江安找到前宝马集团设计总监克里斯·班戈，商量设计一台更加精致、适合大城市出行的产品。而克里斯·班戈则认为，现在汽车的使用价值只利用了10%，还有90%在闲置，为什么不想一些办法解决这个问题？
    就这样，双方经历了20个月的碰撞，终于定了下“让超级城市的出行变得愉悦”的愿景。这个产品即和交通工具有关，更是生活方式的扩展，也就是Revolutionary Electric Dream Space，让因堵车烦恼的城市居民，可以安享一片宁静。不到3米的车身，可以是移动办公桌，也可以是移动客厅、移动电影院。     超前的设计理念，让REDS在2017年洛杉矶车展艳惊四座，也让“2019戛纳幼狮中国区选拔赛暨2019 Young Spikes青年赛中国区选拔赛”迸发出许多创意火花。就像中国广告协会副秘书长、现代广告杂志社社长赵华所说：“REDS为今年的创意作品提供了无穷的遐想。”
    戛纳幼狮与第四空间REDS
    作为广告行业一年一度的盛事，戛纳幼狮中国选拔赛是许多年轻广告人心中的圣地。闯过层层选拔，在戛纳与世界各国同行pk创意，把中国年轻人的idea向全世界传播，对不到30岁的人生来说是一项极大的荣誉。
    “2019戛纳幼狮中国区选拔赛暨2019 Young Spikes青年赛中国区选拔赛”共吸引了332名选手，涉及84家公司，年龄层分布在1988-1998年。围绕REDS的产品理念，选手们分别从整合、公关、媒介、营销人、平面、数字、影视、设计等八个角度进行提案，英语流利、创意十足。     “这些选手在短短几天的时间内，对我们研究了好几年的产品做一个阐释，挺了不起的。听他们的演讲，我最大的感悟就是REDS的创意他们都理解到了。”王江安在终审现场如此感慨。
    这次赞助“2019戛纳幼狮中国区选拔赛暨2019 Young Spikes青年赛中国区选拔赛”，同样是基于对中国青年创意人才的支持，“我们愿意给大家做垫脚石，让选手带着中国创意走向全球”。
    另一方面，王江安也很希望看到年轻人对未来出行的更多创意。“选拔赛和产品的创意有很多相通的地方。年轻人代表着未来，他们任何超过我们认知的想象，我们都应该去理解和接受。”
    这一点，在终审第二日的评委演讲中，更是展现得淋漓尽致。在属于班戈的演讲时间里，他首先对现场的所有听众提出了一个问题：时尚和设计是什么关系？紧接着他在白纸板上画出一个平面直角坐标系，横轴代表“情报”，纵轴指代“勇气”，而设计就存在于“情报”和“勇气”减弱第三象限，而 时尚存在于“情报”和“勇气”都增强的第一象限。     班戈说，这是因为设计要做的是设计出大家能用的东西，不需要思考太多，而时尚却截然相反。他举例说，如果明星想要穿着一件礼服出席活动，就要知道这样的穿着是否安全，这需要勇气。而参加活动的人为了穿着合适的礼服，要事先收集情报，包括来参加活动的嘉宾都是什么样的人。
    以这个例子为开场，班戈接着讲述了他当年刚进入宝马开始7年服务期的情景。讲述如何说服宝马进行产品设计变革时，他依旧用到了坐标图。一条水平线的两端都不应该是宝马所要改革的领域，如果将中间部分想象成一个组合书架，宝马要做的变革就是要移动其中各部分的顺序组合。班戈就是这样最终说服宝马同意他的革新主张。
    演讲最后班戈强调，来到戛纳幼狮中国赛看到这些好的创意，会回去与团队一起对产品进行革新，最后呈现出融合了大家的想法的汽车。     新一代消费者更加注重个性表达，经常能在车身上见到“佛系”“我是90后”等贴纸，对于车内空间的利用也更加追求丰富性。中国恒天新能源汽车有限公司敏锐的意识到，现在汽车的外形和内部空间需要升级。
    因此REDS的外观更加后现代化，适应城市拥挤的环境，又独树一帜。而内部装置的座位可以旋转，仪表盘可以弹出视频屏幕。“很多地方都可以选装3D打印组件。比如说出风口，你可以打印成手机的状态，也可以打印成小孔的状态，根据消费者的选择来。就像前几年的手机壳都是一模一样的，现在则是尽可能不一样。”     而参加选拔赛的选手，也对REDS的使用功能和内部格局给出了自己的见解和想象，这对于REDS未来的市场推广都是有益的建议。“这些选手都是对文化敏感，愿意领先潮流的人，他们本来就是REDS的目标人群”，王江安说。
    看了半天的比赛，王江安对选手的创意展示感到欣慰，同时也建议年轻人在研究创意方案时，注意和背后的逻辑结合在一起，“识比知重要，问比学高级。需要思考一下，怎么把idea和产品背后的逻辑联系起来。”
    让品牌和年轻人一起成长
    戛纳幼狮中国区选拔赛从2008年起，已经在中国走过11个春秋，作为比赛主办方，《现代广告》已经向戛纳幼狮全球决赛选送了超过100名的顶级青年创意人。这些选手有的通过比赛取得了金银铜奖的好成绩，有的则在激烈的比赛中找到下一阶段的职业理想。
    比如2017届选手梁庆业在赛后许愿，希望未来能捧回一座不Young的Lion；比如赢得2018届公关组金狮奖的关晓愉，在赛后坦言最大的感触是，“Aim high, dream high，并不是仅仅意味着追求个人的荣誉，而是心系世界与人类，只要相信自己，我们所发出的声音和所凝聚的力量可以改变世界。”     而以往赞助中国区选拔赛的优酷、百草味等品牌，也通过这次国际赛事获得了与国际广告大咖沟通交流的机会，在国际平台上阐释自己的品牌理念和愿景。
    这些企业以更加开放和谦逊的心态与年轻人沟通，也通过创意的碰撞描绘出更加美好的品牌形象。
    2016年，百草味在赞助戛纳幼狮选拔赛后，进一步推出了青年人才计划，专门帮助青年人才及青年创业工作室，致力于和消费者一起成长。2017年优酷也通过赞助戛纳幼狮，与年轻人打成一片。
    而REDS作为新一代超级城市出行方式的定义者，设计上的创新不言自明。在产品推向市场之前，通过一群年轻创意人的头脑风暴，描绘出未来的消费场景和推广路径，实在是一场创意人和新品类的激情碰撞。
    “REDS与现在市场上的新能源汽车有很大不同，我们想通过这款产品丰富消费者的选择，丰富交通领域的产品形态。REDS不可能让所有人都喜欢，但我们要通过戛纳幼狮选拔赛等活动，让喜欢我们的人更喜欢。”王江安说。

编辑：侯敏