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戛纳幼狮与第四空间REDS碰撞出新能源汽车的未来

2019-04-20 09:50   来源:中国健康发展网
    一辆车,除了交通工具的属性,还可以提供哪些其他价值?
    中国恒天新能源汽车有限公司希望通过新能源汽车产品——REDS智能移动空间,定义人类的第四空间。
    “如果说第一空间是家,第二空间是工作场所,第三空间是人的社交场合,那么第四空间则是属于个人,同时又可以和大众联系的空间,也就是我们的REDS。”作为“2019戛纳幼狮中国区选拔赛暨2019 Young Spikes青年赛中国区选拔赛”的独家赞助商,中国恒天集团总裁助理、中国恒天新能源汽车有限公司董事长、REDS智能移动空间有限公司董事长王江安在活动的终审现场这样说。
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    一边是越来越拥挤的城市,一边是越来越大的汽车,王江安意识到,汽车行业变革的时候到了。“特别是5G时代的临近,汽车很可能成为手机之外,人类依存的第二个移动终端,驾驶的场景会比以前更开放。”
    于是,王江安找到前宝马集团设计总监克里斯·班戈,商量设计一台更加精致、适合大城市出行的产品。而克里斯·班戈则认为,现在汽车的使用价值只利用了10%,还有90%在闲置,为什么不想一些办法解决这个问题?
    就这样,双方经历了20个月的碰撞,终于定了下“让超级城市的出行变得愉悦”的愿景。这个产品即和交通工具有关,更是生活方式的扩展,也就是Revolutionary Electric Dream Space,让因堵车烦恼的城市居民,可以安享一片宁静。不到3米的车身,可以是移动办公桌,也可以是移动客厅、移动电影院。
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    超前的设计理念,让REDS在2017年洛杉矶车展艳惊四座,也让“2019戛纳幼狮中国区选拔赛暨2019 Young Spikes青年赛中国区选拔赛”迸发出许多创意火花。就像中国广告协会副秘书长、现代广告杂志社社长赵华所说:“REDS为今年的创意作品提供了无穷的遐想。”
    戛纳幼狮与第四空间REDS
    作为广告行业一年一度的盛事,戛纳幼狮中国选拔赛是许多年轻广告人心中的圣地。闯过层层选拔,在戛纳与世界各国同行pk创意,把中国年轻人的idea向全世界传播,对不到30岁的人生来说是一项极大的荣誉。
    “2019戛纳幼狮中国区选拔赛暨2019 Young Spikes青年赛中国区选拔赛”共吸引了332名选手,涉及84家公司,年龄层分布在1988-1998年。围绕REDS的产品理念,选手们分别从整合、公关、媒介、营销人、平面、数字、影视、设计等八个角度进行提案,英语流利、创意十足。
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    “这些选手在短短几天的时间内,对我们研究了好几年的产品做一个阐释,挺了不起的。听他们的演讲,我最大的感悟就是REDS的创意他们都理解到了。”王江安在终审现场如此感慨。
    这次赞助“2019戛纳幼狮中国区选拔赛暨2019 Young Spikes青年赛中国区选拔赛”,同样是基于对中国青年创意人才的支持,“我们愿意给大家做垫脚石,让选手带着中国创意走向全球”。
    另一方面,王江安也很希望看到年轻人对未来出行的更多创意。“选拔赛和产品的创意有很多相通的地方。年轻人代表着未来,他们任何超过我们认知的想象,我们都应该去理解和接受。”
    这一点,在终审第二日的评委演讲中,更是展现得淋漓尽致。在属于班戈的演讲时间里,他首先对现场的所有听众提出了一个问题:时尚和设计是什么关系?紧接着他在白纸板上画出一个平面直角坐标系,横轴代表“情报”,纵轴指代“勇气”,而设计就存在于“情报”和“勇气”减弱第三象限,而 时尚存在于“情报”和“勇气”都增强的第一象限。
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    班戈说,这是因为设计要做的是设计出大家能用的东西,不需要思考太多,而时尚却截然相反。他举例说,如果明星想要穿着一件礼服出席活动,就要知道这样的穿着是否安全,这需要勇气。而参加活动的人为了穿着合适的礼服,要事先收集情报,包括来参加活动的嘉宾都是什么样的人。
    以这个例子为开场,班戈接着讲述了他当年刚进入宝马开始7年服务期的情景。讲述如何说服宝马进行产品设计变革时,他依旧用到了坐标图。一条水平线的两端都不应该是宝马所要改革的领域,如果将中间部分想象成一个组合书架,宝马要做的变革就是要移动其中各部分的顺序组合。班戈就是这样最终说服宝马同意他的革新主张。
    演讲最后班戈强调,来到戛纳幼狮中国赛看到这些好的创意,会回去与团队一起对产品进行革新,最后呈现出融合了大家的想法的汽车。
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    新一代消费者更加注重个性表达,经常能在车身上见到“佛系”“我是90后”等贴纸,对于车内空间的利用也更加追求丰富性。中国恒天新能源汽车有限公司敏锐的意识到,现在汽车的外形和内部空间需要升级。
    因此REDS的外观更加后现代化,适应城市拥挤的环境,又独树一帜。而内部装置的座位可以旋转,仪表盘可以弹出视频屏幕。“很多地方都可以选装3D打印组件。比如说出风口,你可以打印成手机的状态,也可以打印成小孔的状态,根据消费者的选择来。就像前几年的手机壳都是一模一样的,现在则是尽可能不一样。”
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    而参加选拔赛的选手,也对REDS的使用功能和内部格局给出了自己的见解和想象,这对于REDS未来的市场推广都是有益的建议。“这些选手都是对文化敏感,愿意领先潮流的人,他们本来就是REDS的目标人群”,王江安说。
    看了半天的比赛,王江安对选手的创意展示感到欣慰,同时也建议年轻人在研究创意方案时,注意和背后的逻辑结合在一起,“识比知重要,问比学高级。需要思考一下,怎么把idea和产品背后的逻辑联系起来。”
    让品牌和年轻人一起成长
    戛纳幼狮中国区选拔赛从2008年起,已经在中国走过11个春秋,作为比赛主办方,《现代广告》已经向戛纳幼狮全球决赛选送了超过100名的顶级青年创意人。这些选手有的通过比赛取得了金银铜奖的好成绩,有的则在激烈的比赛中找到下一阶段的职业理想。
    比如2017届选手梁庆业在赛后许愿,希望未来能捧回一座不Young的Lion;比如赢得2018届公关组金狮奖的关晓愉,在赛后坦言最大的感触是,“Aim high, dream high,并不是仅仅意味着追求个人的荣誉,而是心系世界与人类,只要相信自己,我们所发出的声音和所凝聚的力量可以改变世界。”
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    而以往赞助中国区选拔赛的优酷、百草味等品牌,也通过这次国际赛事获得了与国际广告大咖沟通交流的机会,在国际平台上阐释自己的品牌理念和愿景。
    这些企业以更加开放和谦逊的心态与年轻人沟通,也通过创意的碰撞描绘出更加美好的品牌形象。
    2016年,百草味在赞助戛纳幼狮选拔赛后,进一步推出了青年人才计划,专门帮助青年人才及青年创业工作室,致力于和消费者一起成长。2017年优酷也通过赞助戛纳幼狮,与年轻人打成一片。
    而REDS作为新一代超级城市出行方式的定义者,设计上的创新不言自明。在产品推向市场之前,通过一群年轻创意人的头脑风暴,描绘出未来的消费场景和推广路径,实在是一场创意人和新品类的激情碰撞。
    “REDS与现在市场上的新能源汽车有很大不同,我们想通过这款产品丰富消费者的选择,丰富交通领域的产品形态。REDS不可能让所有人都喜欢,但我们要通过戛纳幼狮选拔赛等活动,让喜欢我们的人更喜欢。”王江安说。

编辑:侯敏

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