7月3日,新锐轻生活健康品牌“轻奈”在杭州龙湖皇冠假日酒店隆重发布。该品牌由开域投资公司上海几维鸟创办,作为大健康领域新品牌,轻奈致力于成为新时代轻生活领导者,通过自主研发的“三轻”系列——轻食,轻饮,轻补三大系列产品,为消费者带来无负担的健康生活体验。
本次“轻奈”品牌发布会以“择高而立,预见未来”为题,娃哈哈集团电子商务公司总经理沈建刚,杭州娃哈哈集团食品科学研究院生物工程所所长、医学博士余腾斐,开域集团创始人兼CEO施侃,轻奈CEO刘恒,轻奈联合创始人余移兵等嘉宾出席了发布会活动,现场轻奈创始人兼总经理刘恒登台发表讲话,并对“轻奈”品牌寄予厚望。
图注:“轻奈”品牌启动仪式
瞄准大健康赛道打造高品质健康生态产业链
轻奈的出现并非偶然。
近年来,随着大众消费的解体,新消费群体的崛起,整个消费行业赛道越发细分。市场上涌现出越来越多的新锐消费品牌,在收割市场红利的同时,品牌间的竞争也逐渐加剧,品牌内卷情况严重,破局迫在眉睫。
而破局的关键在于两点,一是直击消费痛点的差异化产品,为品牌提供先发优势;二是借助全新的营销体系和技术体系,提升品牌的竞争壁垒。随着消费市场的进化和大众购买力的提升,人们对市面上产品的需求逐步完成了从实用消费到情感消费的转变,并且消费者的关注点开始向健康消费倾斜。面对市场上一条条拥挤的垂直赛道,开域集团凭借大数据和人工智能等新技术,即时掌握市场动向和消费者需求,敏锐洞察到了大健康赛道的机会。轻奈品牌创始人刘恒表示,希望轻奈的出现能够进一步提升消费者的生活品质,助力大健康赛道的高品质健康生态产业链的形成与加固;同时也希望轻奈的全新品牌运作模式能够为行业树立标杆,推动行业发展。
图注:开域集团创始人兼CEO施侃
全新品牌运作模式引领时尚轻生活新浪潮
轻奈的品牌运作模式与传统品牌运作模式有明显不同。
传统消费的产品诞生路径是自上而下的链条式运作,而轻奈在大健康赛道采用这种“由消费者决定产品”全新运作模式,优先通过市场数据挖掘,掌握消费者需求,并将消费者需求交由娃哈哈食品研究院进行产品的研制与生产。这样的闭环运作模式在快时尚领域已经得到了积极的印证,相信轻奈未来也会在大健康领域,如同快时尚一般,引领一波时尚轻生活的新浪潮。
图注:娃哈哈集团电子商务公司总经理沈建刚
在品牌营销方面,“轻奈”未来将运用“四位一体”的基本模式,将社群营销、线下零售、实体门店及全媒体营销融为一体,全渠道覆盖营销市场。
此次轻奈的创始团队成员也值得关注,创始人刘恒,连续创业者,2013年与腾讯同事联合创办北京智云众,后与爱点击合并,于2017年底登陆美国纳斯达克。联合创始人余移兵,原娃哈哈大健康项目负责人,中国新零售百亿项目青年标杆人物,2019年私域社交电商年度最具影响力人物。产品负责人王振名,毕业于南昌大学生命科学学院生物技术专业,对大健康行业有着深刻洞察。市场负责人严荣,曾就职于腾讯,爱点击原商务副总经理,对品牌建设及数字营销拥有多年经验。
图注:轻奈CEO刘恒
俗话说,“专业的人做专业的事”。一方面,上海几维鸟在市场及技术方面不断为“轻奈”加码,另一方面有娃哈哈食品研究院和零售渠道对“轻奈”品牌赋能。相信轻奈也为双方未来在大健康产业的布局中,迈出了重要一步。
编辑：李明浩
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