当国民老字号消化药遇上青春文化美食集市,会擦出什么样的火花?11月10日-18日,江中牌健胃消食片联合文和友旗下新锐夜市品牌“不超级文和友”,在湘派美食重镇长沙打造了以“没什么是一顿美食消化不了的”为主题的跨界营销活动,引爆长沙美食达人圈。
活动邀请了被网友称为“打工人嘴替”的著名脱口秀演员徐志胜、因《干饭人之歌》火爆全网的达人饭思思,还有短视频达人打卡创作,不仅为年轻人搭建了“消化“情绪的趣味平台,还向全社会传达出“消化”人生难题的积极态度。
从物理消化到情感消化,江中品牌形象内核升级
江中牌健胃消食片作为国民级助消化品牌产品,在同名产品市场占有率高达90%,连续18年蝉联OTC消化类销售冠军,牢牢占据消费者心智。但随着消费人群的迭代,2022年,江中牌健胃消食片开始将营销策略从物理层面的“消化”逐渐向精神、情感层面的“消化”转移,提出“没什么消化不了”的品牌主张。通过新媒体平台,链接年轻消费者,让更多的年轻消费群体以新态度、新理念重新认识江中牌健胃消食片。
此次江中牌健胃消食片和不超级文和友的联名活动,通过跨界公关的活动形式,向消费者们传递“消化“的两个内涵,一方面江中健胃消食片作为“左手美食右手消食”的餐桌陪伴,呵护健康,另一方面,在跨界联合中推出“酸甜苦辣小龙虾套餐”,寓意“酸甜苦辣,皆可消化“,在美食场景之下强化“没什么是一顿美食消化不了的”品牌核心理念,让新形象新理念触达人心。
Z世代成“消化”主力,跨界联名引爆年轻圈层
不仅从营销主题、现场搭建上,从传播形式、传播内容中,此次跨界无不透露着江中主动和年轻人玩在一起,吃在一起,一起“消化”人生百态的品牌理念。
同时,江中还邀约年轻人喜爱的脱口秀达人徐志胜和音乐达人饭思思亮相12日活动现场,在美食场景下,为消费者提供关于“没什么是一顿美食消化不了的”的品牌主题体验。就像徐志胜说的“遇到的困难全都能当做笑话”,用积极的态度消化人生百态,是江中打入年轻市场,重塑品牌形象的“志胜法宝”。
活动现场还有许多趣玩互动,比如“消了个消”、“大力show”、“幸运抓一把”等,给年轻人在娱乐、用餐的同时,提供了消化情绪的出口。这种将美食与消化场景相关联的互动方式,使得不少长沙本地达人慕名而来。他们用短视频的方式,表达“没什么是一顿美食消化不了的”生活态度,向社会传递江中牌健胃消食片支持年轻群体消化一切、奋勇向前的品牌内核。
线上线下联动传播,营销组合拳迅猛出击
2022年的医药市场,不断破局创新成为主旋律。品牌传播早已从单纯的硬广TVC灌输,拓展到以线上线下体验为主的综合体验消费。谁能为Z世代提供更新潮的体验,谁就能拥有更强的号召力。江中牌健胃消食片和不超级文和友的跨界联名,就是一场医药行业突围品牌年轻化道路的成功探索。
11月11日,江中牌健胃消食片在官方微博发布活动预热视频,并发起#消化文学大赛#互动话题,直戳年轻人的审美和情绪痛点,不少人自发转载,近4万人参与话题互动,在社交平台营造了浓厚的情绪氛围。微博话题阅读量高达1.1亿,霸榜微博热搜。网友们在江中积极“消化”态度的带领下,用不同风格的文字演绎消化情绪的过往经历。
玩转品牌年轻化,品牌“放下身段”是关键
新的时代,品牌要不断焕新、不断突破,玩法很重要,但最为核心的还是品牌方要“放下身段”,真正走到用户内心,与用户进行深入交流。就像江中牌健胃消食片和不超级文和友此次的联名活动所传达的“没什么是一顿美食消化不了的”情感价值一样,如何让年轻人和品牌真正地玩在一起,江中值得被所有品牌借鉴。
2022年,江中成为中国大学生广告艺术节学院奖命题企业,与全国1500万大学生充分沟通。此次,以美食场景为媒,江中用年轻人的方式主动沟通,让活动内容在媒体平台和消费者之间互相引爆,在品牌年轻化的尝试上收获了广大青年的情感认同。
编辑：侯敏
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